Presentación:
Marketing Digital y eCommerce es un programa de dirección de Marketing, dirigido a profesionales del Departamento de Marketing: PM’s, Brand Managers, Directores de Marketing, Responsables de RRPP, de Agencias de Publicidad y Comunicación. También profesionales vinculados a RSC o imagen corporativa, agencias de noticias, medios de comunicación, emprendedores del sector Internet y Directores Generales especialmente de PYMES. Este curso de Dirección de Marketing Online está orientado igualmente a formación de Community Managers, Responsables de Comunidad, Directores/Responsables de Marketing On Line/eCommerce y todo aquel que quiera hacer carrera profesional dentro del mundo On-Line, 2.0 y marketing digital.
Objetivos:
- Tener una visión general del mundo online y del marketing en Internet.
- Entender las nuevas reglas del juego (nuevos hábitos del consumidor) y la web participativa (web 2.0).
- Conocer las herramientas de gestión y aplicaciones de presencia y gestión online más importantes.
- Entender, desarrollar y gestionar campañas de publicidad online así como saber gestionar la marca, la comunicación y la reputación online.
- Realizar un Plan de Marketing Online (que conjugue estrategia de Social Media Marketing y de Publicidad) e incorporarlo dentro del Plan de Marketing y Estratégico de la compañía.
- Conocer los secretos del eCommerce y la creación de webs que posicionen en Google
Estructura del programa:
1. El nuevo entorno digital
Internet es hoy el lugar donde se producen el mayor número de contactos entre marcas y consumidores. Entender las dinámicas que se generan entre ambos y los cambios de hábitos de los consumidores es esencial en el Marketing actual.
2. El Plan de Marketing Digital
Tener una visión estratégica de cómo se desarrolla e implementa un plan de marketing digital es esencial antes de conocer las herramientas y opciones que Internet pone a nuestra disposición.
3. Estrategia de Social Media Marketing
Los medios sociales son los lugares donde los consumidores interactúan con las marcas y conocer y entender claramente como se impacta y cual es la forma de atraer al usuario es imprescindible.
4. El posicionamiento a través de los contenidos
Los contenidos son los vehículos con los que vamos a conseguir implementar nuestro plan de marketing digital más allá de las herramientas y los datos técnicos. En este módulo conoceremos qué es y para qué sirve el SEO, como son los contenidos que debemos utilizar y la importancia de una buena gestión de reputación online.
5. Publicidad en Internet
Adwords es la plataforma que más inversión en publicidad digital acumula. Es básico contar con una buena posición en los resultados de búsqueda para consguir convertir necesidades de los consumidores en ventas. Conocer las métricas más importantes y como razona el algoritmo se ha vuelto crítico en cualquier empresa orientada a la venta por Internet. Además de Adwords conoceremos otras opciones de publicidad que nos ofrece Internet como la Publicidad Display, Mobile, en Redes Sociales y el Inbound Marketing.
6. Marco Legal
Una de las ventajas de Internet es la fácil y rápida captura de datos. Pero ello también puede suponer un problema para cumplir la legalidad vigente. En este módulo aprenderemos que podemos hacer y qué no debemos hacer cuando implementamos sistemas de recogida de datos, cuando vendemos por internet o cuando hacemos publicidad digital.
7. El proyecto Web y la venta online
La mayoría de empresas cuentan ya con un sitio corporativo en Internet . Algunas cuentan con una tienda online y otras con una web para presentarse antes sus posibles clientes. Pero tener sólo una web no es suficiente para atraer a los consumidores y que estos acaben realizando la acción deseada, comprar o dejarnos sus datos de contacto. Hay que entender aspectos como la usabilidad o la estructura web y conocer como se desarrolla un proyecto Web para hacerlo más eficiente y que cumpla su misión de ser un canal más, a veces hasta el principal, de contacto con nuestros consumidores.
Perfil del curso Marketing Digital y eCommerce:
Edad media: 36 años
Idioma: Castellano
Formación mínima: Titulación universitaria y/o experiencia en el sector
Dedicación y duración: Part Time, 4 meses
Idioma en que se realiza el curso: Español
Titulación obtenida: Marketing Digital y e-Commerce
Perspectivas laborales: Departamento de Marketing: PM’s, Brand Managers, Directores de Marketing, Responsables de RRPP, de Agencias de Publicidad y Comunicación
Situación laboral requerida: Cualquier situación laboral
